£30,000 за две недели в Лондоне или как скрестили гигантский iPhone и Xbox Kinect

Что получится если скрестить гигантский iPhone и Xbox Kinect?
Как собрать £30,000 за две недели?

В продолжение темы Interactive Shopping предлагаем сегодня рассмотреть отличный пример использования цифровых и медийных технологий, дополняющих реальные возможности взаимодействия для формирования высокоэффективных рекламных кампаний.

Для того, чтобы Британская благотворительная организация Plan UK разместила на автобусной остановке Oxford Street в Лондоне рекламный щит для демонстрации социальной рекламы, разработчикам Лондонского рекламного агенства Clear Channel удалось решить достаточно сложную техническую задачу.


Они смогли объединить интернет-медиа, трансляцию цифрового видео и аудио контента с системами управления - multi-touch (сенсорный экран) и Tracking, куда вошли широкоугольная HD камера, 3D датчик движений и расположения в пространстве, плюс программное обеспечение.

Также, учитывая что система с расширенной реальностью будет эксплуатироваться на улице в общественных местах, разработчики использовали для её защиты антивандальное защитное покрытие.

Используя антропометрию (которая применялась в криминалистике в 19-ом веке ещё до широкого внедрения идентификации по отпечаткам пальцев), с уверенностью на 90% можно определить пол человека.

Синергия современных технологий фактически позволяет не только транслировать ролики, но и изменять контент в зависимости от пола человека, его положения в пространстве, жестов, и касаний экрана. В результате, пользователь может просмотреть и прослушать ролик, пролистать  и получить дополнительную информацию, сохранить и поделиться информацией с друзьями через социальные медиа.

Чтобы ещё больше расширить коммуникационные возможности, рядом с цифровой панелью расположили QR-код, а так же разместили разъём для подключения наушников.

Вот что получилось


Немудрено, что используя такие возможности, британцы пытаются собрать £30,000 за две недели на благотворительные цели.

Идея как всегда проще, чем её реализация. Женщинам показывают полную версию 40-секундного рекламного видеоролика «Because I’m a Girl» с призывом о финансовом пожертвовании с целью помочь девочкам в развивающихся странах получить образование.

С помощью мультитач и жестов можно управлять контентом дисплея.
Если система определила, что перед ней находится женщина даётся полная свобода действий

Экран демонстрирует на выбор один из трёх роликов, которые записаны 13-летними девочками: Жасмин из Великобритании, Бинту из Мали и Сур из Таиланда. Во время их рассказов демонстрируются кадры их повседневной жизни, описываются их надежды и мечты, а также говорится о вариантах выбора, который не доступен многим девушкам в развивающихся странах.

По словам директора Plan UK Мари Стонтон: «Кампания является преднамеренной попыткой поднять общественную дискуссию по этому вопросу. Мы работаем, чтобы бросить вызов негативным стереотипам. Не давая мужчинам и мальчикам возможность посмотреть полную версию ролика, мы даём им представление о том, что это - не иметь выбора. Мужчинам и мальчикам также предлагается присоединиться к кампании, чтобы дать девочкам выбор».

Мужчинам демонстрируется только короткая версия социального ролика 

Этот яркий пример демонстрирует практическое использование интерактивных технологий для продвижения и продаж товаров/услуг в разных отраслях бизнеса.

Учитывая темпы развития технологий с расширенной реальностью, будет логичным предположить, что не за горами и эволюция рекламного украинского рынка.

Если вам интересны новые инновационные методы и технологии, которые помогут вам получить дополнительные конкурентные преимущества, управлять вниманием клиентуры, сформировать новые каналы продаж и увеличить клиентскую базу, Министерство Идей приглашает вас на  групповые и индивидуальные тренинги в Донецке, Днепропетровске, Киеве и других городах Украины.

Дерзайте, предпринимайте! Приходите, пишите, звоните.